热门综艺为何爱用曲美家具?   发布时间:2019-01-11 13:31:00

热门综艺为何爱用曲美家具?

综艺节目+品牌赞助的组合已屡见不鲜,自05年蒙牛酸酸乳代言超级女声带来了前所未有的营销胜利之后,一众品牌商就瞅准了综艺节目这个香饽饽,特别是两年前加多宝在好声音的舞台上打了个漂亮的翻身战后,各大品牌商就愈发眼红这块领域。包括内敛的家具界也同样刮起了"赞助热"。

但赞助这事一巴掌拍不响,除了品牌商愿意支持以外,各热门节目也得细选赞助商。换作早几年,综艺节目选择赞助的标准大概就简单多了:你壕你赞助!但是如今局势一扭,便不能有奶就是娘了。

据我所知,跟曲美家具合作的综艺节目不在少数,比如《非常静距离》、《超级访问》、《你贵姓》、《晓松奇谈》以及乐视网的《星月私房话》等等各大热门综艺节目上都有曲美家具的身影。为何热门综艺节目如此钟爱曲美家具?今就以曲美家具为例,细说热门综艺挑选品牌商的具体要求。

《晓松奇谈》录制现场 高晓松与曲美家具员工

一、品牌实力

论说热门综艺选择知名品牌首先是考虑到综艺节目的档次。虽说节目没有具体的高低划分,但是节目等级还是存在的,如黄金档所播的节目等级就比较高,而此类节目所要匹配的赞助品牌就必须要有雄厚的品牌实力。

曲美家具,自九十年代便以弯曲木家具一举成名,二十年间倚靠设计不断注入品牌生命力,在此期间,"北京设计创新中心"、行业"价值力品牌"等各大奖项络绎不绝;"率先全线使用水性漆"、"中国现代家具第一股"等各大头衔应接不暇。如今曲美家具拥有八个子品牌,门店遍布200多个城市,线上线下多渠道分销,在美誉度和知名度上都做到了完美兼顾,品牌实力可窥一斑。如此大品牌家具匹配《非常静距离》或者《晓松奇谈》等热门综艺自然是相得益彰。

曲美家居

其次,品牌实力大而化精就体现在产品上。曲美家具高端、高质的沙发或茶几往演播厅一放,整体节目质感就出来了,这是综艺节目的门面问题。不仅在现场,整体演播厅的格局、细节要好看,在荧屏上也要给观众呈现出大气上档的视觉体验。对观众来说,对节目最直接的感受除了主持嘉宾莫过于占据最大比重的演播厅了,因此,门面也是评判节目好坏的标准之一。

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二、节目定位

《非常静距离》、《超级访问》以及《星月私房话》都属于访谈类节目,《晓松奇谈》与《你贵姓》则是脱口秀,两种截然不同的节目类型选用的曲美沙发也大不相同。

如果仅从节目内容来看,《晓松奇谈》的节目调性本该是严肃而高深的。按照传统节目惯性如此深度的知识类节目必然选择西装革履的老学究做主持,一本正经得让人胆怯,但《晓松奇谈》偏偏一反常态,自在、随意的谈今论古让人顿生好感。当高晓松不紧不慢地摇着扇子,嘴里悠悠地吐出古今中外的奇闻异事时,总会让人恍惚这岁月不是那么残酷,他嘴里所说的暗杀、阴谋不过是历史长河的一粒小沙子。

这样庄重且自在的脱口秀所选的曲美家具自然别具一格,该节目所用的椅子是曲美家具的维格尚品系列,因为高晓松一人就能演足整场戏,因此椅子陈设就只有一张吸睛的休闲椅,简单但抢镜,仅靠那跳跃的果绿色就一下子抽离了知识类节目的沉重感,但好在圆滑的棱角收敛了色彩的张扬以回归节目本质,布艺与曲木完美融合,使椅子的舒适度与质感和谐共生,承载高晓松绰绰有余。

高晓松坐在曲美家具维格尚品的沙发上

同是脱口秀的《你贵姓》相对《晓松奇谈》来说就多了一股神秘、传统的气息。中国文化博大精深,单从姓氏这一点入手已经无法探究到底。因此,针对中国万千姓氏展开的深度节目选择的家具就倾向于古色古香,但考虑到不能脱离当代审美,曲美家具的自在空间系列椅子便成了首选。

曲美家具自在空间系列椅子

访谈类节目要求挖掘嘉宾的内心感受以及私下的生活体验。因此,在访谈环境的营造上就要求舒适轻松,让明星们放松戒备,好似在家跟朋友聊天,无意中就表现出许多不为人知的一面。而氛围的营造自然就落在了陈设上。

在《非常静距离》以及《超级访问》中,节目组选择的曲美家具沙发是松软的长沙发,用率性的实木辅以素雅的米白靠垫,以柔软的体验来承接嘉宾的安全感,低调又沉稳,好似空阔的演播厅填满了午后阳光的味道,让人安心。

《非常静距离》访问《匆匆那年》剧组

《超级访问》邵兵

《星月私房话》作为乐视网的一档访谈节目,整体的谈话风格比电视综艺上更随意,也许是主持人的风格致使,整个访谈过程更像是闲话家常。最近邀请的嘉宾是"雪姨"王琳,王琳是一个特别热爱家居生活的人,而《星月私房话》所选的曲美家具便具有极强的针对性,用实木家具表达对自然的向往,与王琳的个性相合,在餐桌上恣意闲聊不得不说是节目组的高明之处。

《星月私房话》王琳在曲美餐桌上闲聊

还有一长串的曲美家具"上镜史",在此就不一一赘述。言而总之,热门综艺选择品牌赞助的条件之一就是节目定位要与品牌定位或产品风格相符,好比家装,风格统一整体才能和谐。如果选择999感冒药代言美食节目,那节目一定就没有什么吸引力了,或许还会引起观众的反感。

众专家皆说,品牌赞助综艺有弊有利,但热门综艺没选好品牌商也是会有上错花轿嫁错郎的风险。赞助这事,搞得好的叫共赢,搞不好就是两败俱伤。因此热门综艺选择品牌商也必须谨慎考虑。

(作者:家具迷网 林微微)

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