匡威开学季营销 让00后明星和话题女王演真人秀   发布时间:2019-01-23 13:38:38

匡威开学季营销 让00后明星和话题女王演真人秀

对于结束了一个愉快假期的学生一族来说,或许也只有购物才能放他们从开学的沮丧当中缓过来。品牌也并不想错过“开学季”。

匡威则在近期利用开学季推出了一波品牌宣传,最近他们宣布将在Twitter上连载真人秀“Public Access”,出演真人秀的都是美国年轻人中的人气明星:第一集将由《权利的游戏》Arya Stark的扮演者Maisie Williams出演,第二集请来了经常引发社媒话题的歌手Miley Cyrus,第三集则有《怪奇物语》小演员Millie Bobby Brown,刚满13岁。

真人秀第一集将于9月5日在匡威Twitter的官方账号正式发布,每集时长15至20分钟。根据预告片和节目介绍来看,匡威制作的真人秀与美国青少年喜爱的娱乐真人秀差不多:每集明星都会和一些“酷”人对话,比如今年66岁的钢管舞比赛明星,19岁的发明家等等。还有不少美国年轻人喜爱的段子。

匡威请来的这些明星对于美国青少年而言,类似中国青少年追捧的那些影视小生小花。他们在北美的目标人群相当精准——Z世代(宽泛意义上的90后出生人群),特别是95后生人。美国广告机构Sharethrough的报告表明,移动端是比电视、电脑更直观接触到青少年,如今有71%的美国青少年使用智能手机看节目。因而匡威也将真人秀播放平台放在了社交媒体推特上,方便用户在手机刷推的时候直接观看。

成立于1908年的匡威一直努力活跃在潮流文化前线,生怕新一代年轻人觉得他们不再是街头和酷的代名词。去年母公司耐克盈利增长8%,而匡威则以6%的盈利增速稍逊于集团整体。根据年报,匡威在意大利等欧洲小型市场增速不错。但在更为饱和的北美和亚洲市场,能否吸引青少年的注意相当重要。

匡威从今年开始大规模品牌转型。7月,他们宣布更换原有的品牌标识,从原有的“Converse”中间的“O”镶嵌着一颗星,变成匡威一些鞋面上也出现过的图案:星、箭头,Coverse在图案下方。

新logo在上个世纪70年代曾被使用过——那也是匡威在年轻街头文化中的辉煌时代。“我们希望这个箭头既能代表我们的辉煌历史,又能表达我们正在和时代一起前进”,匡威副总裁Adam Cohn表示。

他们“和时代一起前进”的方式是签下各种小众潮人、宣传生活态度,并在社交媒体上格外活跃。今年他们曾为旗下经典鞋型推出“Forever Chuck”宣传大片,出演的都是各领域的icon——比如韩国hip hop音乐人,拥有独立品牌的滑板手,白癜风模特、反学校霸凌活动家等等。他们还利用社媒做了不少有趣尝试,除了真人秀,00后演员Millie Bobby Brown还为他们推出了一套开学表情包。你知道的,表情包都快取代文字成为年轻一代在社交网络上的沟通用语了。

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